场外音丨掉落的队徽
上周末的英超联赛中，热刺球员约翰逊成为焦点之一，不是因为他的表现多么精彩，而是因为他身上的装备——一件比赛踢到一半，队徽意外掉落，只剩赞助商和广告的“另类”球衣。赛后，热刺线上商品店的留言区里，不少球迷留言询问能否制作一些这样的特别版球衣，这一诉求也得到热刺官方的积极响应。简单的几条留言和回复，能让球衣掉队徽这样的“囧事”，成为俱乐部全新的商机，这，便是球迷文化的作用。
20多年前，南京路新世界商城曾开出过申城第一家申花俱乐部周边特许店，开门后的一个月，店内各类物品几乎全部卖到断货，为俱乐部创造了可观的收益。可惜的是，这样的良好势头，之后因为种种原因未能持续下去，有一段时间，沪上各职业球队的支持者，甚至找不到购买官方周边商品的渠道，长时间忽视球迷文化的构建，放弃几乎唾手可得的商机，如今回想起来，着实让人惋惜。从某种角度上看，未能建立与球迷间沟通和连接的渠道，才是俱乐部真正“掉落的队徽”。
不论是刚刚度过30岁生日的申花、捧得中超冠军不久的海港，还是备受球迷关注的大鲨鱼，俱乐部在谈及目标时，都提到过“建造百年俱乐部”的愿望。实际上，除了球场内的表现，如何经营好俱乐部与球迷的关系，建立适合的球迷文化，同样不容忽视，大鲨鱼官方旗舰店的开门迎客和申花30周年纪念T恤的上线售卖，便是良好的开端。但愿，这一回捡起的“掉落队徽”，之后能一直被俱乐部“挂”在心间，别再像当年那家火爆的申花官方用品店那般昙花一现。
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